被华为超越、高通紧逼等致市值蒸发3万亿

文/杨剑勇

苹果正经历至暗时刻,高通专利步步紧逼,手机面临华为超越的局面,库克也没能向乔布斯哪样带来颠覆性产品,甚至一段时间以来,因缺乏创新的iPhone只是以颜色来抢夺市场。但争议的苹果是全球最赚钱的企业,2018财年赚了595亿美元的利润,赚钱能力无人能及。

被华为超越、高通紧逼等致市值蒸发3万亿

苹果利润不断飙涨,在于提升单价的销售策略,例如iPhone出货量没有提高的情况,但高售价推动营收和利润双双创新高,只是这个策略,在我看来不能长久维持,毕竟在国内售价上万的iPhone已演变成奢侈品,导致新版iPhone需求低迷,用户转而购买华为、小米等国产品牌智能手机,或许三星在国内市场结果将会是苹果的未来,引发担忧。

(一)第四季度市值相当于跌掉了11个小米

在今年第四季度,苹果在资本市场的走势,可以用糟糕来形容,市值跌幅为37.7%,创一年来新低,这是自10月3日市值创出11200亿美元新高后,持续近三个月的下挫,一路狂泻到现在6968亿美元,市值蒸发4232亿美元(约3万亿人民币),相当跌掉了11个小米和4个茅台(截至12月24日小米市值2971亿港元,约379亿美元。)

(二)华为手机今年出货量将超2亿台

苹果市值缩水逾3万亿人民币,当前资本市场剧烈波动是主因,苹果跟随整体市场的下跌走势,但高售价iPhone需求低迷,以及国内手机厂商崛起也引发华尔街担忧,毕竟iPhone占苹果总收入63%,高高在上的价格不能获得果粉购买热情,势必对业绩产生重大影响。

同时,中国市场已经被华为、小米等国产厂商打败,iPhone不再是国内最畅销智能手机,包括华为公布,2018全年手机出货量将突破2亿台,华为的崛起,让苹果面临较大压力,也让苹果惧怕。

被华为超越、高通紧逼等致市值蒸发3万亿

在全球手机竞争格局下,华为是苹果最强劲竞争对手,来自IDC数据显示,今年第二和第三季度已经超过苹果成为全球第二大智能手机厂商,如果华为手机能进入美国运营商渠道销售,这将对苹果来说,更是致命一击。

(三)高通步步紧逼

高通在国内申请禁售iPhone得到支持后,在德国也得到支持,且获得的是针对苹果公司永久禁令,高通给出的消息称禁售令立即执行,同时还需要承担经济赔偿,尽管苹果提出的暂缓禁令执行请求,但被驳回。与此同时,高通还在美国申请iPhone禁售令。

因苹果认为高通专利等费用收费过高,在一年多前就开始拒付费用,至此引发两家巨头专利大战,但高通申请禁售令使得这一场专利大战升级,由于申请禁售令得到支持,使得与苹果专利大战再次站在风口浪尖上,对于随市场下跌走势的苹果,在禁售令得到中国和德国的支持下,无疑让苹果陷入危难,其市值不断下挫,跌至52周新低,令人惋惜。

(四)苹果寄望服务收入,布局智能家居和人工智能

依赖iPhone创收的苹果,需要调整战略,寻求新的增长点,首先服务收入则给予厚望,这将是苹果创收主要来源,这一业务主要包含Apple Music、App Store和iCloud,在2018财年同比增长24%至370亿美元,已成为苹果第二大收入来源,其中Apple Music付费用户增长迅猛,同比增长57%至3.3亿人,大摩预测,苹果服务收入到2023年将增长到1000亿美元。

被华为超越、高通紧逼等致市值蒸发3万亿

其次,来自包括智能手表在内的其他收入增长迅猛,同比增长35%至174亿美元,Apple Watch需求强劲,依据调查数据显示,今年第三季度占全球45%份额,出货量高达450万台,受到果粉喜爱,并牢牢控制高端市场。

再次,在物联网资深专家杨剑勇看来,智能家居承载了苹果公司物联网梦想,特别在今年在大力推广HomeKit智能家居平台,包括与地产商搭建智能家居体验馆,同时加入Thread Group开放组织,让更多设备厂商加入苹果生态,以此提升与亚马逊的竞争。

同时,苹果也在加大人工智能发展,今年4月加入苹果的John Giannandrea已担任苹果公司机器学习与人工智能战略高级副总裁,负责掌管苹果全线产品和服务的 AI 与机器学习战略,以及 Core ML 和 Siri 技术的研发工作,致力于将机器学习技术紧密集成到苹果产品中并不断加以改进,以便在保护用户隐私的同时,为用户提供更加个性化、智能化、自然化的交互方式。

最后

苹果自10月开始随大盘下跌至今,跌幅达到37.7%,不禁在想,苹果辉煌时代将过去?而库克不能像乔布斯那样,带来颠覆性产品,对于苹果表示担忧。对此,你怎么看?

作者系网易新闻·网易号“各有态度”签约作者杨剑勇,致力于深度解读IoT和AI等前沿科技,基于对未来物联网洞察和对趋势判断,其观点被众多权威媒体和知名企业引用。